德爾惠

        德爾惠是一家致力于運動鞋服及配飾研發、生產、行銷為一體的國內知名體育用品企業，經過多年發展，已建立起完備的品質管理、科學的品牌營銷、成熟的銷售網絡、高效的售后服務體系，致力于為中國消費者提供動感、有型的運動生活裝備。

         面對高度同質化的行業競爭態勢，德爾惠緊隨運動生活化的產業趨勢，以極限運動為載體，詮釋自由活力、挑戰超越的品牌精神；以街頭展現潮流，彰顯年輕、酷動的品牌個性，傾力打造中國運動生活產業的潮流品牌。

        “Deerway”源自英文詞根DEER和WAY。DEER中文意為“鹿”，鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優雅氣質，鹿的奔跑極快，持續力強?！癢AY”暗含“路、過程、方式”之意，體現年輕人突破規則束縛、享受運動過程的精神。

        標志整體體現了直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的很好結合，既具備運動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩。標志圖形酷似展翅蒼穹的雄鷹，以銳利的眼神以及透射出來的鋒芒令敵手不寒而，表現德爾惠以鷹的視角、鹿的速度征服世界的氣勢。

       受制于體育用品市場總體增長趨緩，德爾惠迫切需要上市來給打開新空間。德爾惠品牌總監曾靜透露，未來在德爾惠的產品中，帶有運動風格的產品會越來越少，而時尚化和生活化的產品會越來越多，如果能夠成功地做到產品與競爭對手之間的差異化，仍然還有機會。

        德爾惠攜手周杰倫拍攝新季形象大片

        周杰倫和德爾惠的合作向來是行業內的佳話，兩者互利共贏的營銷宣傳模式也堪稱很好。此前，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會在全國展開，德爾惠作為演唱會“單獨指定裝備”，贊助成都、武漢、廣州、杭州、南寧、西安6站演唱會。

        以線上活動配合演唱會場內、場外互動活動為主體，配合公關軟文、自有平臺微博話題營銷，與目標受眾保持密切溝通，建造多方面整合營銷，強化德爾惠與代言人之間的精神紐帶，大幅提升德爾惠品牌美譽度及影響力，并且門票促銷落地，拉動銷售。

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