健力寶

1 品牌簡介

健力寶成立于1984年，經過二十多年的風雨歷程，已經成長為一個以飲料生產為主導產業，擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。

健力寶集團擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運動、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業務的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國范圍內享有極高的知名度。

新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業，以做"代表中華民族文化的企業品牌"為崇高奮斗目標，以健康產業為龍頭，以打造百年品牌為己任，致力于建設一個強大的健力寶產業王國，再創民族飲料的新輝煌。

2 企業文化

團結、奮斗、開拓、進取

服務人類健康、共建社會文明

誠實苦干、創新、求進

振興品牌

打造健康產業王國

構建學院式企業

讓健力寶成為業界受尊敬的企業

讓健力寶人成為業界受尊敬的員工

3 品牌商標

參與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長李經緯又請三水區里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。

二十多年來，健力寶創造的“中國之星”達60多項，多次獲得輕工業部不錯新產品獎，連續八年入選“全國五百強大型工業企業”，連續10年被評為“比較受消費者歡迎的飲料”。

產品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

健力寶運動飲料，富含堿性電解質、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下結果：

酸堿平衡身體好——含堿性電解質，促進體內酸堿平衡，幫助緩解疲勞，快速恢復體力

蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜，含多種營養成分，滋養身體

氣足勁爽身體好——“氣”可促進電解質的快速補充，快速恢復體力

健力寶總部設在廣東佛山市三水區，擁有現代化廠房26萬多平方米，是國內較大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，并在北京懷柔、江蘇鎮江、陜西西安、云南昆明等地設有子公司，年生產各類飲料能力達150多萬噸。營銷網絡遍布全國各地，在香港設立海外營銷分支機構。當前公司擁有著全國規模較大的易拉罐生產廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產量居全國同類企業前列的佛山市三水健力寶塑料制品有限公司，為公司向專業化、產業化發展提供了有力支持。 飲料生產是健力寶集團的核心業務，其主要產品健力寶運動型飲料是中國創新的含堿性電解質運動型飲料。

健力寶是健康飲品，產品功能好，暢銷國內外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎，廣泛消費人群。2009年健力寶將攜手經銷商，再創輝光，共謀無限“錢”景。

“亞運啦啦隊全國選拔賽”：2009-2010年健力寶借勢亞運，加強品派建設，與CCTV5一起開展“亞運啦啦隊全國選拔賽”等系列體育營銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動銷售熱潮；

“亞運新裝，爭金奪銀全國促銷活動”：亞運金銀裝上市，配合五千萬個中獎機會的“亞運新裝，爭金奪銀”全國促銷活動開展。成都全國招商，配以逐步完善銷售網絡和銷售人員服務，支持區域經銷商市場投入，增加業務動作及消費者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創造收銀；

“健力寶新一代運動飲料“愛運動”上市”：區域穩定經銷權，良好運動飲料前景，豐富、適銷經營品項，為客戶搶占運動飲料市場先機，擴展飲料市場規模，帶動業務增長及收銀收入奠定基礎。